2014 թվականին, գինեգործության հանդեպ խոր հավատով առաջնորդվելով, Գոր Ավետիսյանը իր ընտանիքի հետ նախաձեռնեց մի կարևոր ուղի՝ վերարժևորելու իրենց նախնիների հարուստ գինեգործական ժառանգությունը՝ համադրելով այն նորագույն տեխնոլոգիաների և ժամանակակից մոտեցումների հետ։

Նրանց տեսլականը հիմնված է ավանդույթի և նորարարության ներդաշնակ համադրման վրա՝ նպատակ ունենալով ստեղծել բարձրորակ գինիներ, որոնք ժամանակակից աշխարհին կփոխանցեն հայ գինեգործության յուրահատուկ ոգին և մշակութային ժառանգությունը։